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摘要：近日，由中國家用電器協會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業發展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業發展已全面進入爆發期。

近日，由中國家用電器協會、蘇寧電器共同主辦的“2012中國凈水行業發展高峰論壇”在南京召開，蘇寧電器總裁金明表示，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業發展已全面進入爆發期。

 

 

消費意識逐步提升　 行業發展進入爆發期 

據中國環境狀況公布的數據顯示，在各類突發環境事件中，因水源污染而導致的飲水安全事件所占比例高達50%。隨著社會經濟的發展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質量的一個重要指標，正日益受到消費者的關注。據中怡康調查顯示：消費者對食品安全、飲用水安全和空氣質量關注度超過95%。

在此背景下，凈水市場的消費需求迅速攀升，銷售呈現爆發性增長：2009年至2012年，中國凈水設備產品的銷售均保持30%左右的高速增長。據最新數據顯示，我國凈水器使用率僅為3%-5%，與歐美國家70%-90%的使用率相比，明顯偏低。中怡康數據顯示，中國城鎮居民家庭百戶擁有量僅為2臺，同期彩電為135臺、空調122臺、冰箱97臺。

對此，蘇寧電器總裁金明表示，中國市場凈水產品普及率較低，行業發展潛力巨大，隨著中國居民水健康消費意識的提升，凈水行業發展增速越來越快，已全面進入爆發期。

 

技術水平不斷提升　2015年進入千萬級產能 

“在家用電器行業“十二五“發展規劃中，明確要大力培育發展新興家電產品，而飲水電器類則是需要重點培育的產品領域。”中國家電協會秘書長徐東生表示出對行業發展的重視。

目前，國內水家電品牌已達2000多個，產能約為250萬臺。多年來通過各個凈水制造企業的不斷努力，凈水產品在技術工藝和新材料應用上有著突飛猛進的發展，產品類型已經由粗濾、微濾發展到超濾、反滲透膜，產品檔次空間也有極大發展，從1000多元到上萬元均有方案供消費者選擇。

蘇寧電器副總裁王哲強調，凈水行業在未來三年里必將呈現爆發式發展，2015年產能必將突破一千萬臺，這也標志著凈水行業發展成為一個成熟的規模產業。

 

規模效益日益凸顯　 主流渠道全面搶灘 

隨著市場規模極速擴大，行業產能高速擴張，企業的規模經濟效益將更加凸顯，預計未來三年凈水產品價格將保持較大幅度的下行趨勢。這無疑將會進一步推進凈水產品的普及，刺激廠商不斷進行技術升級，“正反饋”效應將為行業發展提供源源不斷的動力。

巨大的市場規模及發展潛力，良好的市場成長性和收入空間將吸引以蘇寧為代表的流通渠道的大舉進軍，并以其規模、服務優勢及市場影響力，加速凈水產品的迅速普及和服務提升。蘇寧電器已確定了“3年內銷售達到200萬臺，市場份額20%”的戰略目標，并圍繞渠道、市場、服務及采購四個方面制定了全方位積極舉措。

（一）渠道：未來三年，產品進店率由35%提升至95%；持續加強凈水產品在蘇寧易購線上專賣店的建設；針對中高端消費群體推出定制化服務品牌“蘇寧私享家”。通過旗艦店、蘇寧易購、定制服務等銷售渠道，全面推進凈水產品銷售和體驗。

（二）市場：積極與政府、行業協會及廠商協同開展市場推廣活動，投入數億資源的廣告宣傳，增加凈水產品的曝光度及消費者認知度。 

（三）服務：2013年打造一支覆蓋上百個城市上千人的專業凈水產品售后服務團隊， “電話咨詢預約+上門維修保養”的管家式服務可全面解決消費者的后顧之憂，持續提升凈水產品效用。

（四）采購：凈水產品將作為蘇寧重要的戰略發展品類之一，三年計劃投入80億采購資金，2015年采購規模將從目前的25萬臺迅速提升至200萬臺，通過強大的銷售渠道以更優惠的價格促進市場銷售，實現廠商、渠道、消費者“多贏”的和諧市場發展格局。